La verdadera historia del icónico eslogan “Because I’m worth it”

¿Recuerdan ustedes el comercial de L’Oréal Paris en la década de los 70’s, en el cual se anunciaba el tinte de cabello para mujeres “Preference de L’Oréal” y que al final decía: “Porque yo me lo merezco”?(1) Si recuerdas la icónica frase, la cual porta un mensaje imperecedero de empoderamiento femenino, igualmente si aún no habías nacido para esa época, aquí te contaré sobre la mujer detrás de la campaña publicitaria.

Ilon Specht nacida en 1943, fue una redactora publicitaria estadounidense que rompió el techo de cristal de la industria publicitaria dominada por los hombres. Ilon, que abandonó la universidad en California, prosperó en el mundo de la publicidad y realizó una importante contribución al compromiso de L’Oréal Paris de empoderar a todas las mujeres. En 1971, mientras trabajaba en la agencia de publicidad McCann, Ilon Specht creó una frase que se convertiría en algo más que un eslogan: “Porque yo lo valgo”(2). Este mensaje se convirtió en un grito de guerra para el movimiento de emancipación de las mujeres y fue la primera en la publicidad en defender la confianza en sí mismas de las mujeres, inspirando a mujeres de todas las edades y orígenes a abrazar su belleza y afirmar su valor. Esas cuatro palabras han dado forma a la misión diaria de L’Oréal Paris durante más de cincuenta años y han revolucionado el mundo de la publicidad para siempre.

Sobre el documental “The Final Copy of Ilon Specht“

Este documental es un íntimo relato en el lecho de muerte de la genia publicitaria anónima que acuñó el icónico eslogan ‘Porque yo lo valgo’ de L’Oréal Paris en 1971, un manifiesto feminista de cuatro palabras que, contra todo pronóstico, cambió la publicidad para siempre. Un homenaje a Ilon Specht, la mujer y redactora de la agencia McCann que desafió con valentía las normas de su tiempo, atreviéndose a ir creativamente donde ninguna empresa de belleza o publicista había ido antes, de la mano del director Ben Proudfoot, dos veces ganador del Oscar.

Desde sus inicios en el mundo de la publicidad, hasta los obstáculos que tuvo que enfrentar como mujer en la industria y su incansable lucha por el empoderamiento de las mujeres, Ilon Specht, que falleció en abril de 2024, ofrece un emotivo discurso final en este breve documental lleno de fuerza. Hoy, su visión y su legado siguen inspirando a generaciones de creativos en McCann y defendiendo el espíritu de L’Oréal Paris al empoderar a las mujeres de todo el mundo para que crean en su valor. La brillantez de Ilon Specht no solo sentó las bases de la misión de L’Oréal Paris, sino que también desencadenó un movimiento global que inspiró a las mujeres a establecer sus propios estándares de belleza. Como el texto publicitario de mayor duración de la historia (y traducido a 40 idiomas), la línea ahora es sinónimo de la marca de belleza número uno del mundo y continúa uniendo y motivando a las mujeres de todo el mundo.

El documental, que se estrenó en el Festival de Cine de Tribeca y ha sido reconocido en múltiples certámenes, pone el foco en la visión innovadora de Specht, su lucha en un mundo dominado por hombres y el impacto transformador de las palabras de la creadora, que falleció en abril de 2024, poco después de finalizar el documental.

Sobre el anuncio publicitario de la línea “Preference de L’Oréal

El comercial se hizo en su origen en el año 1973. Specht era redactora de publicidad en la agencia McCann-Erickson (hoy McCann) de Manhattan. L’Oréal estaba utilizando Preference, un producto relativamente nuevo, para desafiar el dominio del mercado de Nice ‘n Easy de Clairol. El equipo de la agencia tenía un mes para crear una campaña que sustituyera a una que había sido cancelada: “Estábamos sentados en una gran oficina y todos discutían sobre cómo debía ser el anuncio”, dijo Specht a Malcolm Gladwell, de The New Yorker, en 1999. “Querían hacer algo con una mujer sentada junto a una ventana y con el viento soplando a través de las cortinas. Ya sabes, uno de esos lugares falsos con grandes cortinas glamorosas. La mujer era un objeto completo. No creo que siquiera hablara. Simplemente no lo entendían”. “Ellos” eran los hombres que querían un anuncio tradicional, cuyas expectativas ella rechazó. Maldiciéndose a sí misma con rabia, escribió el anuncio en unos cinco minutos.

El comercial decía así: “Uso el tinte para el cabello más caro del mundo”, “Preference de L’Oréal. No es que me importe el dinero. Es que me importa mi cabello. No es solo el color. Espero un color fantástico. Lo que más me importa es cómo se siente mi cabello. Suave y sedoso, pero con cuerpo. Se siente bien en mi cuello. En realidad, no me importa gastar más en L’Oréal. Porque yo lo valgo”. La Sra. Specht recitó esas palabras de memoria cuando la entrevistaron para The New Yorker. Luego llegó al eslogan.

La primera persona que pronunció estas palabras en un anuncio fue Joanne Dusseau, modelo y actriz. Le siguieron, entre otras, Cybill Shepherd, Meredith Baxter, Kate Winslet, Andie MacDowell, Gwen Stefani y Beyoncé.

Conclusión

La frase «Porque yo lo valgo», adoptada por L’Oréal París, se ha convertido en un estandarte de la autoestima y la independencia femenina, un mensaje que ha acompañado a varias generaciones de mujeres en su camino hacia la autoafirmación y el reconocimiento de su propio valor.

Más allá de ser un simple eslogan publicitario, “Porque yo lo valgo” marcó un antes y un después en la publicidad, siendo el primer mensaje en la industria de la belleza que no hablaba del producto, sino de la mujer que lo utilizaba.

Esta innovación creativa supuso un punto de inflexión y abrió el camino para una nueva forma de comunicación en el sector, una en la que las mujeres no eran solo destinatarias pasivas de un producto, sino protagonistas activas de su propia narrativa.

Videos de YouTube donde pueden ver el anuncio original y otros videos relacionados con la historia de la icónica frase y su creadora. El primero es el video del documental: